分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發(fā)布時間：2023-04-06
數(shù)字印刷是目前印刷行業(yè)的主流技術應用，也是印刷行業(yè)轉型升級的重要動能。在過去一年里，數(shù)字印刷無論在技術、模式還是各類市場應用中都有著精彩表現(xiàn)。
中國數(shù)字印刷市場概況
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產值
2010~2018年，我國印刷總產值從7707.5億增長到1.27萬億包裝數(shù)字印刷，2019年還在持續(xù)增長包裝數(shù)字印刷，即便是在近幾年經濟形勢不太友好的情況下，我國印刷總產值依然維持在3~5%左右的增幅。
從全球來看，2010~2018年全球印刷總產值增幅并不明顯，僅從8062億美元增長到8083億美元，但其中數(shù)字印刷產值增幅很快，年復合增長率達到7.4%(數(shù)據(jù)來源于史密瑟斯·皮爾研究所網站、國家新聞出版署)。
而據(jù)國外不完全統(tǒng)計，美國數(shù)字印刷產值在全球占比中達到14%，我國僅占2%，從數(shù)據(jù)來看，我國數(shù)字印刷的整體發(fā)展空間仍然十分廣闊。
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產能
2004年起，我們每年都會進行數(shù)字印刷裝機量的統(tǒng)計，統(tǒng)計范圍涵蓋市場上所有主流的數(shù)字印刷設備和品牌，統(tǒng)計類型為激光靜電型數(shù)字印刷機和噴墨數(shù)字印刷機兩大類。
截至2019年9月，激光靜電型數(shù)字印刷機的保有量為12,028臺，總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長、增速放緩的特點。
圖1 激光靜電型數(shù)字印刷設備裝機量
而噴墨式印刷技術自2012年引進以來，短短7年間在技術成熟度和各領域應用上發(fā)展迅猛，成為業(yè)界公認的“未來技術”。
截至2019年9月，高速噴墨印刷設備在國內裝機總量達到104臺/套，2019年增量為40臺，其中26臺用于按需出版，14臺用于包裝、標簽領域。
在中國數(shù)字印刷市場上，大幅面、高產能數(shù)字印刷設備明顯增多，供應商品牌們不斷進行印刷設備的研發(fā)升級，在銷售和服務模式上也一直在創(chuàng)新，國際數(shù)字印刷品牌商在中國的布局正在加速。同時，國產噴墨設備供應商也在加速成長，為出版應用領域的新增數(shù)字印刷設備裝機量做出了突出貢獻。
中國數(shù)字印刷市場主要特點
數(shù)字印刷在中國的主要應用市場有按需出版、商業(yè)應用和數(shù)字包裝，在這三個領域分別呈現(xiàn)出了不同的特點。
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按需出版步入臨界點
在2019年10月于廣州東莞舉辦的按需印刷出版改革試點研討會上，全國眾多出版社達成共識--按需印刷已經步入臨界點。
近年來，出版行業(yè)一直在積極開展去庫存、補短板和信息化。通過去庫存，減少資金占用和資源浪費，降低成本。在補短板方面，圖書出版小批量化的趨勢已經非常明顯，近十年出版行業(yè)內每種圖書平均印數(shù)從2.8萬冊下降到1.8萬冊，其中55%圖書平均印數(shù)只有5000冊，30%的圖書品種甚至低于3000冊，這一短板成為出版行業(yè)主動選擇按需出版的驅動因素。同時，出版行業(yè)不斷加強數(shù)字化和信息化建設，目前已經具備先進的軟件環(huán)境、平臺環(huán)境、IT技術和能力，按需出版的條件已經形成。
隨著數(shù)字技術的發(fā)展，印刷行業(yè)已經能夠提供更高質量、更低成本以及更短交付時間的印刷和物流服務。傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷的印制成本臨界點從最早的200冊、500冊達到今天的1500冊左右。按需出版已經有了非常充分的能力儲備和技術支撐，同時也形成了多種模式，如人郵模式、鳳凰模式、中圖模式、虎彩模式等等，這些模式都是印刷企業(yè)經過不斷探索而形成的。
在政策方面，今年9月，國家新聞出版署等5部委聯(lián)合印發(fā)《關于推進印刷業(yè)綠色化發(fā)展的意見》，突出強調推動數(shù)字印刷新動能加快發(fā)展，要建設擴容印刷智能制造測試線，支持數(shù)字印刷企業(yè)和互聯(lián)網印刷服務平臺發(fā)展，在按需印刷出版領域，選擇一批印刷企業(yè)和出版單位開展印刷委托書、版權頁和樣本繳送管理等改革試點。
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商業(yè)印刷的掘金點
數(shù)字印刷最早應用于商業(yè)領域，涵蓋畫冊、菜譜、照片書、不干膠等多種產品。隨著數(shù)字技術的發(fā)展特別是增效技術的出現(xiàn)，這些產品越來越精美，加之創(chuàng)意加持和成本降低，其附加價值也越來越高。而這其中，生活影像市場脫穎而出，成為商業(yè)印刷中最重要的掘金點。
原
因
● 首先，影像類產品屬于高頻消費產品，全國兩億家庭，每個人在不同年齡、不同場景都可能存在影像產品的消費需要;
● 其次，影像類產品附加值很高，如一套婚紗攝影的市場價就從幾千到幾萬不等;
● 加之數(shù)字印刷的影像產品更符合環(huán)保要求和人們思維模式的轉變，其產品質量也遠高于沖印照片，原本的照片沖印逐漸被生活影像所取代。
2019年，生活影像業(yè)務持續(xù)發(fā)展，品質快速提升，產品市場預期達到700億。一些數(shù)字印刷企業(yè)、垂直電商將其作為主營業(yè)務大加開展。
世紀開元借助自己的“全能印”工廠和供應鏈合作體系，打通線上線下渠道，形成以PC端、移動端、實體店為一體的全渠道服務網絡，為用戶提供影像產品服務;
天意有福形成了“網絡的電商平臺+連鎖門店+中央工廠+自建區(qū)域性物流系統(tǒng)”的運營模式，承接影像類的業(yè)務，并開發(fā)X10影像設計軟件，通過ERP連接生產快速實現(xiàn)智能分單等;
虎彩2019年5月推出個性化影像平臺“鮮檬”，用“垂直電商+社區(qū)”的模式構建一個B2B2C的影像綜合體，在攝影師、化妝師與影樓之間建立類似“滴滴”與司機一樣的合作關系，實現(xiàn)拍攝與產品分離。
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數(shù)字包裝越發(fā)普遍
數(shù)字印刷技術在包裝市場上的應用大致有三個階段，可變數(shù)據(jù)、圖文定制、結構和內容定制。
可變數(shù)據(jù)即包裝上的條碼、二維碼等應用;圖文定制如可口可樂的昵稱瓶、王老吉的紀念禮盒裝等，很多品牌商開始與其他IP和內容進行合作，使他們的產品更具故事性。
除了在圖文包裝上下工夫，結構和內容也同樣可以定制，一些企業(yè)已經在開展結構和內容的定制服務，如博士立方為設計師、終端用戶和印刷廠提供智能彩盒設計、3D渲染預覽、印前處理等服務，云創(chuàng)則為用戶提供印刷定制化及產品組裝的整體產品服務，一個產品從內容到包裝都可以進行定制。
數(shù)字印刷企業(yè)建設方向
基于整體市場環(huán)境的發(fā)展趨勢和今天數(shù)字技術的支持，印刷企業(yè)已經從傳統(tǒng)的印刷加工商向營銷服務商進行轉變。印刷企業(yè)不再僅僅提供加工印刷的基礎工作，更參與到品牌創(chuàng)意、產品生產、數(shù)據(jù)服務和物流配送的方方面面。未來印刷企業(yè)的創(chuàng)意設計能力、供應鏈管理能力、數(shù)據(jù)分析及使用能力將發(fā)揮出越來越重要的作用，為企業(yè)源源不斷地注入新的價值和活力。
數(shù)字印刷是印刷行業(yè)的新動能，我們都是參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的潛在力量。祝愿大家在未來能夠啟動更多的創(chuàng)新模式、創(chuàng)新思路，取得新的成績。
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