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一本畫冊(cè)的傳奇

那日松

呂楠的“三部曲”可以說(shuō)是映藝術(shù)中心/映畫廊創(chuàng)辦以后完全自己投資策劃出版的第一批攝影畫冊(cè)，在幾乎沒(méi)有做任何發(fā)行和宣傳的情況下很快便銷售一空，這幾年，映畫廊幾乎每天都會(huì)接到讀者的電話或者郵件來(lái)詢問(wèn)是否還有呂楠的畫冊(cè)可買，讓我時(shí)時(shí)好像欠了人家很多情，不斷的想辦法幫這些讀者盡量解決。據(jù)說(shuō)老版三部曲網(wǎng)上已經(jīng)有人炒到幾萬(wàn)元一套。2014年的PHOTOSHANGHAI博覽會(huì)上，我們帶了一套“三部曲”作為展覽樣書，很多觀眾問(wèn)是否可以買這套畫冊(cè)，我們商量后宣布展覽的最后一天哪位讀者最先來(lái)到展廳就可以買走它，結(jié)果展覽最后一天，一位讀者早晨7點(diǎn)就開始在展館外排隊(duì)，11點(diǎn)開門后，他第一個(gè)沖到映畫廊展位花原價(jià)940元買走了這套“三部曲”。

說(shuō)起呂楠的這三本畫冊(cè)，真是有太多故事。

2004年底，呂楠結(jié)束了八年的西藏拍攝，回到北京，圣誕節(jié)之夜，我和呂楠在西單附近的一家餐廳見面，聊了很長(zhǎng)時(shí)間，直到餐廳關(guān)門，也許后來(lái)的一系列展覽和出版的計(jì)劃都誕生于那個(gè)晚上吧。

先說(shuō)說(shuō)“老版三部曲”的設(shè)計(jì)，2006年底，我們開始準(zhǔn)備《四季》的出版，找誰(shuí)來(lái)設(shè)計(jì)呢？當(dāng)時(shí)合作比較多的是王朝，我個(gè)人認(rèn)為中國(guó)最好的平面設(shè)計(jì)師之一（王朝這幾年好像退出江湖，很難見到他了），2004年我請(qǐng)他設(shè)計(jì)過(guò)《影像的力量》（紫禁城國(guó)際攝影大展畫冊(cè)），當(dāng)他聽說(shuō)我們要出版呂楠的《四季》時(shí)，找到我，直接說(shuō)他愿意免費(fèi)設(shè)計(jì)呂楠的畫冊(cè)，而據(jù)說(shuō)那時(shí)候他對(duì)外報(bào)價(jià)是畫冊(cè)每一頁(yè)設(shè)計(jì)費(fèi)500元人民幣。我拿了一本國(guó)外出版的某位攝影大師的畫冊(cè)給王朝看，跟他說(shuō)我就要這樣的，簡(jiǎn)單大氣，設(shè)計(jì)的跟沒(méi)設(shè)計(jì)一樣。其實(shí)王朝的設(shè)計(jì)風(fēng)格是以新奇多變?yōu)樘厣?strong>畫冊(cè)印刷哪家有，而我的要求一定難為死了王朝，多少次他想把《四季》設(shè)計(jì)的復(fù)雜時(shí)尚一點(diǎn)，拿來(lái)方案看畫冊(cè)印刷哪家有，但都被我無(wú)情的拒絕了，不過(guò)，王朝畢竟是高手，最終設(shè)計(jì)出來(lái)的《四季》畫冊(cè)確實(shí)達(dá)到了我們要求的簡(jiǎn)單高端大氣的國(guó)際水準(zhǔn)，呂楠也非常喜歡《四季》的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要知道呂楠是個(gè)對(duì)品質(zhì)要求極高近乎苛刻的攝影家，得到他的肯定是相當(dāng)不容易的。

設(shè)計(jì)完成后是印刷，我們選擇了深圳雅昌，為此我們幾次往返深圳，經(jīng)過(guò)多次實(shí)驗(yàn)，最終選擇了一種叫“格拉斯”的特種紙，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)雅昌還沒(méi)用這種紙印過(guò)畫冊(cè)，樣書也做了好幾本，這些“樣書”后來(lái)我都收藏了。印刷的時(shí)候，呂楠是親自跟機(jī)監(jiān)印的，印刷的那幾天，呂楠就住在雅昌旁邊的一個(gè)小旅館里，但房間卻基本是空的，因?yàn)樗麕缀趺繒r(shí)每刻都要盯在印刷機(jī)旁，工人可以倒休，但沒(méi)有人可以替換呂楠。這種情況一直延續(xù)到后來(lái)，每次印刷他的畫冊(cè)，呂楠都是一盯到底。

《四季》的序言是老栗（栗憲庭）寫的，因?yàn)閰伍f(shuō)只有老栗是最合適的，老栗的這篇《四季》序言也許是他目前寫的最牛逼的也是最長(zhǎng)的一篇攝影評(píng)論了，7300多字，準(zhǔn)確定位和闡述了呂楠《四季》作品所表達(dá)的藝術(shù)與精神的內(nèi)涵。后來(lái)的《被遺忘的人》和《在路上》，呂楠也堅(jiān)持要請(qǐng)老栗撰寫前言，于是老栗又寫了兩篇，我想這種情況可能只能發(fā)生在呂楠身上，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我和呂楠去過(guò)幾次宋莊，幾乎每次去，都會(huì)碰到各種去老栗家朝圣的人，我們和老栗談事，旁邊一定還坐著至少兩撥人在等。

也許是栗老師把所有關(guān)于呂楠攝影的評(píng)論都寫在“四季”里了，后面兩篇文章明顯“縮水”，不知天高地厚的我當(dāng)時(shí)竟然寫郵件把老栗的文章退回去，請(qǐng)他再寫長(zhǎng)點(diǎn)，呂楠知道后笑著對(duì)我說(shuō)，你膽兒真夠大，多少人想找老栗寫文章都沒(méi)可能性，你倒好居然敢退稿給他?！迷诶趵蠋熓莻€(gè)寬宏大量的人，兩篇文章真的修改了。

三部曲出版后，受到的歡迎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的意料，我想說(shuō)，它是一個(gè)奇跡，也必將成為中國(guó)攝影畫冊(cè)出版的一個(gè)傳奇。很多人跟我說(shuō)，攝影畫冊(cè)在中國(guó)沒(méi)市場(chǎng)，沒(méi)人買，我想說(shuō)，那是因?yàn)槟憔庉嬙O(shè)計(jì)的不夠好，當(dāng)然，最重要的，可能是你拍的不夠好。

映畫廊的像素書店有一句廣告語(yǔ)：如果你拍的不夠好，那是因?yàn)槟惝媰?cè)看的少。

還是那句話：沒(méi)有畫冊(cè)，你算是攝影家嗎？

書名：《四季——西藏農(nóng)民的日常生活》

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