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煤炭漲價(jià)、鋼鐵漲價(jià)、銅漲價(jià)、就是工資不漲價(jià)。

對(duì)包裝行業(yè)來說，其景氣指數(shù)與房市和基建呈負(fù)相關(guān)，而與六個(gè)錢包呈正相關(guān)態(tài)勢(shì)。2021年，在疫情連年肆虐，居民收入銳減，全球經(jīng)濟(jì)尤其是火車頭美國陷入動(dòng)蕩的情況下，包裝行業(yè)將迎來前所未有的挑戰(zhàn)。

2021年，大多數(shù)逆水行舟的包裝企業(yè)行路艱難，獨(dú)辟溪徑的開拓者則有可能迎來新商機(jī)。在包小編看來，這些代表未來的細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出朝氣蓬勃的態(tài)勢(shì)。

千億級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品電商包裝

新農(nóng)業(yè)的發(fā)展必將會(huì)帶動(dòng)包裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，例如 果蔬包裝、冷鏈包裝、食材包裝、食品飲料包裝等相關(guān)包裝也將隨之增長。

三架馬車

2020年疫情黑天鵝襲來,龐大的生鮮消費(fèi)需求涌入線上,讓阿里、京東和拼多多持續(xù)加碼農(nóng)業(yè)電商，這將是2021年中國農(nóng)產(chǎn)品包裝的一次饕餮盛筵。

2020年阿里重提“春雷計(jì)劃”，聚合淘寶、天貓、盒馬、大潤發(fā)及螞蟻金融等生態(tài)優(yōu)勢(shì)，已打造2500多個(gè)生鮮品牌，雙11農(nóng)產(chǎn)品銷售120億元，累計(jì)放款資金超8000億元。

數(shù)據(jù)顯示，2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元，同比增長約109%。預(yù)計(jì)2020年，將突破2500億元。

2016年京東成立生鮮事業(yè)部，開始布局生鮮產(chǎn)業(yè)鏈，線上京東商城、京喜及京東農(nóng)場(chǎng)平臺(tái)，線下京東生鮮、7Fresh超市等業(yè)態(tài)，基本覆蓋日常生鮮消費(fèi)場(chǎng)景，借助品牌及營銷溢價(jià)，優(yōu)質(zhì)生鮮更契合京東以中高端消費(fèi)人群為主的需求。

在我國的農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，由于包裝解決方案比較滯后，導(dǎo)致其在物流過程中損失巨大，也給保鮮包裝創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)。

未來，如何盡快與新農(nóng)業(yè)包裝對(duì)接，將是決定包裝印刷企業(yè)未來命運(yùn)的關(guān)鍵抉擇。

Z世代的個(gè)性化定制包裝

中國現(xiàn)在的Z世代人口大概有2.6億左右，這些青年人他們敢于表達(dá)自己張揚(yáng)、個(gè)性的需求，而數(shù)字印刷在個(gè)性化定制上面，尤其產(chǎn)品包裝上面，能夠滿足越來越多的個(gè)性化、定制化的需求。

在印刷電商崛起之后，還逐漸衍生出了個(gè)性化定制、小批量定制、大規(guī)模個(gè)性化定制等新提法。近年來，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中包裝小批量、個(gè)性化、定制化趨勢(shì)愈演愈烈，從味全的拼字瓶，到高露潔的大膽愛系列，甚至到天貓奧利奧的定制包裝。

根據(jù)益普索發(fā)布的《中國食品飲料趨勢(shì)及消費(fèi)者洞察》，80%的消費(fèi)者都傾向于個(gè)性化的包裝。日本包裝設(shè)計(jì)大師笹田史仁在《0.2秒設(shè)計(jì)力》中也提出：讓商品映入眼簾的時(shí)間只有0.2秒，想要讓顧客愿意駐足停留，就必須靠搶眼的包裝。

通過高顏值吸引消費(fèi)者的同時(shí)，休閑零食品牌也在零食產(chǎn)品的“大”與“小”上做功課。《休閑零食新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“長大了的零食”最容易引起90后、95后消費(fèi)者的共鳴，而與零食一起“長大”的巨型包裝零食也受到歡迎，銷售額在兩年內(nèi)增長近4倍，增速遠(yuǎn)高于整體零食品類。

個(gè)性化經(jīng)濟(jì)的背后，是人們新的生活方式和新的社會(huì)觀念正在逐漸形成。縱覽人們所有的消費(fèi)趨向與欲望，很多個(gè)性化服務(wù)的形式已經(jīng)存在，個(gè)性化教育、個(gè)性化旅游服務(wù)、個(gè)性化婚禮服務(wù)、個(gè)性化禮品定制、個(gè)性化服裝定制、個(gè)性化奢侈品定購……與印制相關(guān)的個(gè)性化應(yīng)用更是不勝枚舉，并且還在以迅猛之勢(shì)不斷地發(fā)展，人類社會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、消費(fèi)升級(jí)以及社會(huì)發(fā)展，這種個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)還將變得更加明顯。

智能包裝未來已來

物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓包裝技術(shù)水平不斷提高，包裝從簡(jiǎn)單化到智能化，成為企業(yè)數(shù)字化的外在表現(xiàn)形式，也帶來了智能化消費(fèi)場(chǎng)景，帶來數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于消費(fèi)者來說，獲得了更透明的商品信息和增加了更大的挑選余地;對(duì)于生產(chǎn)者來說，智能包裝無疑是提供了一個(gè)與消費(fèi)者直接見面的大容量平臺(tái)。與此同時(shí)，智能包裝在商品防偽技術(shù)上也將獲得質(zhì)的突破。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國智能包裝的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1366.53億元，2017年達(dá)到1488.09億元，同比增長8.90%。目前智能包裝細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模較大的是RFID市場(chǎng)，2017年RFID市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到752.4億元。

未來，隨著材料科學(xué)、現(xiàn)代控制技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)與人工智能等相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，以及中國市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，國民收入的提高和全球品牌商品的進(jìn)入，一個(gè)相當(dāng)大的零售和消費(fèi)市場(chǎng)將在中國形成，并且快速增長。

也有人士表示，隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來以及社會(huì)消費(fèi)的升級(jí)，部分領(lǐng)域從傳統(tǒng)包裝升級(jí)成智能包裝已成必然。再從國家政策層面上看，“十三五”時(shí)期，包裝行業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展綠色包裝、智能包裝、安全包裝等六大工程，推進(jìn)包裝工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展，積極打造包裝升級(jí)版，實(shí)現(xiàn)行業(yè)由大到強(qiáng)的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。

發(fā)展智能包裝已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)之一，相關(guān)企業(yè)需要抓住機(jī)遇，大力研發(fā)智能包裝技術(shù)，適應(yīng)未來產(chǎn)品包裝的新形勢(shì)，創(chuàng)造智能化、信息化的包裝，提升產(chǎn)品的價(jià)值。

爆款包裝大有可為

爆款包裝是近年來包裝行業(yè)的一個(gè)明顯趨勢(shì)，并且近年來的勢(shì)頭非常迅猛！各個(gè)行業(yè)都在向爆款包裝市場(chǎng)進(jìn)軍。例如最近小米9.9一盒的小米巨能寫中性筆異常火熱，可謂是爆款包裝的一個(gè)典型代表。

官方售價(jià)9.9一盒的小米巨能寫中性筆，在淘寶上已經(jīng)賣到了30元以上，最高的售價(jià)更是翻了近4倍，可以說這是繼手機(jī)之后價(jià)格被炒的最厲害的一個(gè)小米產(chǎn)品。

目前，官方的線上和線下多渠道小米巨能寫中性筆都處在供不應(yīng)求的狀態(tài)。官網(wǎng)顯示，小米巨能寫中性筆將在6月25日10點(diǎn)再次開售，目前預(yù)約數(shù)已經(jīng)達(dá)到49萬人。

小米爆款包裝只是這一趨勢(shì)的一個(gè)縮影，未來將會(huì)有越來越多的爆款包裝涌現(xiàn)出來。

快遞包裝高速增長

經(jīng)過初步測(cè)算，2020年我國快遞業(yè)務(wù)量完成830億件，同比增長30.8%，業(yè)務(wù)收入達(dá)8750億元，同比增長16.7%。”在2021年1月4日舉行的2021年全國郵政管理工作會(huì)上，國家郵政局局長馬軍勝說。

數(shù)據(jù)顯示，2020年1至11月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額近8.8萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售額總額的比重達(dá)1/4，所占比重比2019年同期提高4.6個(gè)百分點(diǎn)。

2020年1至11月阿里巴巴印刷包裝，中部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量和收入占全國的比重分別上升0.4個(gè)和0.6個(gè)百分點(diǎn)，湖南、河南、江西、山西、安徽等5省快遞業(yè)務(wù)量增速超過40%，比全國增速高10個(gè)百分點(diǎn)以上。

展望2021年，馬軍勝介紹：預(yù)計(jì)全年快遞業(yè)務(wù)量將完成955億件，同比增長15%左右；業(yè)務(wù)收入完成9800億元，同比增長12%左右。

綠色快餐、外賣包裝

中國的外賣包裝是一個(gè)即將超越電商包裝的行業(yè)。未來，很多受困于轉(zhuǎn)型升級(jí)的包裝人的命運(yùn)，或?qū)⑴c中國的外賣業(yè)牢牢地綁定在一起。

隨著我國“禁塑令”的頒布和實(shí)施，食品用紙包裝代替塑料包裝的趨勢(shì)勢(shì)不可擋。2020年1月19日，國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部發(fā)布了新版限塑令，相對(duì)舊版，新版規(guī)劃三個(gè)階段限塑實(shí)施目標(biāo)，以及對(duì)四個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域(不可降解塑料袋、一次性塑料餐具、賓館酒店一次性用品、快速塑料包裝)的塑料使用進(jìn)行限制：

此外，隨著外賣餐飲業(yè)的快速發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)食品包裝的要求逐漸趨于安全、環(huán)保和健康，食品用特種紙的消費(fèi)需求也將隨之增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國在線外賣交易規(guī)模已達(dá)6423億元，隨著外賣服務(wù)場(chǎng)景的拓展和用戶需求的進(jìn)一步深化，預(yù)計(jì)未來仍將保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，快餐服務(wù)業(yè)也對(duì)包裝產(chǎn)品也有著較大的需求量，例如餐盒、面碗和一次性紙杯等等。隨著生活節(jié)奏的加快，連鎖快餐的消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長，2019年，我國限額以上快餐服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收規(guī)模已達(dá)1380億元。

總結(jié)一下，縱觀這些潛力行業(yè)，都離不開一個(gè)字——新。在中國制造逐漸由傳統(tǒng)工業(yè)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，中國的包裝印刷業(yè)應(yīng)該迅速進(jìn)行調(diào)整與轉(zhuǎn)變，否則就可能被跨界者擊殺。

未來已來，包裝印刷業(yè)的前景依舊燦爛精彩！

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