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【摘要】：“體裁”這個(gè)術(shù)語在許多學(xué)科中都有所應(yīng)用，而在語言學(xué)領(lǐng)域的體裁分析最早是由語篇分析發(fā)展而來的。從語篇分析到體裁分析體現(xiàn)了語篇研究從淺層的形式描寫到深層的功能解釋的重要轉(zhuǎn)變。由于人們逐漸意識(shí)到交際目的和語言策略在語篇分析中的重要作用，于是重在研究交際目的和語言策略的體裁分析逐漸受到語篇分析家們的重視。體裁分析是語篇分析的一個(gè)重要分支，是多學(xué)科交叉活動(dòng)的產(chǎn)物。“隱喻”一直是語言學(xué)研究當(dāng)中的熱門，尤其是西方在七十年代對(duì)于隱喻的研究盛況空前。人們逐漸意識(shí)到隱喻不僅僅是一種修辭手段，而更重要的是，它是人們認(rèn)識(shí)事物和確立概念的一種思維方式。隱喻普遍存在于人類生產(chǎn)生活當(dāng)中，并起著極其重要的作用。對(duì)于體裁和隱喻的研究以往一直是并行發(fā)展的，很少有學(xué)者將兩者結(jié)合起來討論。只有J. R. Martin曾泛泛地提到過兩者之間的聯(lián)系，但并未加以深入的研究。本文試圖從對(duì)兩則廣告的分析入手，說明其在邀請(qǐng)信和新聞的體裁的掩蓋下，實(shí)際實(shí)現(xiàn)的卻是廣告的功能，而廣告也正是其交際目的所在，因此它們事實(shí)上屬于廣告體裁。并同時(shí)借用Halliday的隱喻觀和Lakoff對(duì)隱喻的定義，說明這種非典型的印刷廣告的實(shí)現(xiàn)方式實(shí)際是隱喻化的。此外，本文還進(jìn)一步探討了這種非典型廣告的隱喻實(shí)現(xiàn)方式的功能、其普遍性問題廣告 印刷，以及它的動(dòng)態(tài)性。全文共分以下六部分。第一部分是全文的簡(jiǎn)介，介紹一些背景知識(shí)和將要在本文實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。第二部分是對(duì)體裁研究的綜述，為下面的討論奠定基礎(chǔ)。這一部分主要討論體裁的定義和特點(diǎn)。第三部分是對(duì)隱喻研究的綜述。鑒于隱喻的研究源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，所以我們從對(duì)隱喻的傳統(tǒng)觀念入手，然后介紹兩個(gè)學(xué)派，最后是最近的研究成果。重點(diǎn)介紹Halliday的語法隱喻，尤其是其中關(guān)于“一致式”和“隱喻式”的討論。第四部分集中分析兩則廣告，并說明它們真實(shí)的交際目的是提供服務(wù)并賺取利潤(rùn)，而非表面的邀請(qǐng)或提供消息。同時(shí)指出這兩則廣告的實(shí)現(xiàn)方式是非典型的。第五部分是對(duì)這種非典型的印刷廣告的隱喻實(shí)現(xiàn)方式的理論探討，證明其存在廣告 印刷，并討論其普遍性、功能和特點(diǎn)。最后，第六部分是對(duì)前面討論的總結(jié)，得出本文的最終結(jié)論。

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